Article - Problems of Modern Economics

Pashkus N. A.
Chair of Branch Economics and Finances, A.I. Herzen Russian State Pedagogical University (St. Petersburg), PhD (Economics), Professor
Pashkus V. Yu.
Chair of Economic Theory and Economic Politics, St. Petersburg State University (St. Petersburg), PhD (Economics), Professor

Formation of an educational attribute of a territorial brand within the framework of the regional economic policy (Russia, St. Petersburg)

The article focuses on the formation of an educational attribute of a territorial brand as a key element of the regional economic policy. The authors discuss the role of educational brands in increasing the attractiveness of regions for investment, tourism and migration of qualified personnel. The article distinguishes between the concepts of image, brand and reputation, emphasizing their interrelation and influence on the long-term positioning of the territory. Particular attention is paid to examples of successful educational brands such as Oxbridge, Vienna and St. Petersburg, where strong educational attributes contribute to the regional development. The authors observe that competition between educational institutions strengthens the brand of a territory, and a systematic approach to the development of education increases its effectiveness. The need for coordinated leadership and in-depth research for successful branding is particularly foregrounded.

Key words: place brand, educational brand, rebranding, co-branding, territory brand, St. Petersburg brand, Oxbridge brand, Vienna brand

Pages: 172 - 177

Список использованных источников:
1. Anholt S., Hildreth J. Brand America: The Making, Unmaking and Remaking of the Greatest National Image of All Time. London: Marshall Cavendish Corporation, 2010.
2. Anttiroiko A.–V. The Political Economy of City Branding. London: Routledge, 2014.
3. Braun E., Kavaratzis M., Zenker S. My City — My Brand: The Role of Residents in Place Branding // Journal of Place Management and Development. 2013. Vol. 6 (1). P. 18–28.
4. Zenker, S., Braun, E. Questioning a «one size fits all» city brand: Developing a branded house strategy for place brand management // Journal of Place Management and Development. — 2017. — Vol. 10(3). — Pp. 270–287.
5. Волкова А.В., Кулакова Т.А., Волков А.П. Социально-политические эффекты инновационных технологий городского развития и политика цифровизации // Проблемы современной экономики. — 2020. — №4(76). — С. 127–131. EDN: PAQRXE
6. Алмакучуков К.М., Кольцова А.А., Старобинская Н.М. Особенности благ сферы культуры в современном мире // Проблемы современной экономики. — 2019. — № 1. — С. 178–181.
7. Кольцова А.А., Старобинская Н.М. Человеческий потенциал устойчивого развития: региональные диспропорции // Экономика: теория и практика. — 2023. — № 1 (69). — С. 24–30. EDN: MCMIVO
8. Moilanen Т., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations. A Planning Book for Place Branding. Palgrave Macmillan, 2009. 230 p.
9. Anholt S. Brands and Branding. New York: Bloomberg Press, 2009.
10. Pashkus N. A. et al. Additional Education in the Context of Modern Art Market Development and the Formation of Strong Cultural Brands // Revista Tempos e Espaços em Educação. 2020. Vol. 13 (32). P. 13266.
11. Florek, M., Kavaratzis, M. From Brand Equity to Place Brand Equity and from there to the Place Brand //Place Branding and Public Diplomacy. 2014. Vol. 10. Pp. 103–107.
12. Ерома М. В. Социальное партнёрство школы и театра: продвижение культурных ценностей // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2022. — Т.13, Вып. 3. — С. 43–52.
13. Вертакова Ю.В., Плотников В.А. Трансформация роли университетов в обеспечении социально–экономического развития // Экономика и управление. — 2017. — №6. — С. 55–62.
14. Баженов С.В., Баженова Е.Ю. Академический капитализм: анализ подходов в изучении академического мира // Экономика: вчера, сегодня, завтра. — 2019. — Т. 9, №10А. — С. 263–275. DOI: 10.34670/AR.2020.92.10.031
15. Närvänen E., Goulding Ch. Sociocultural brand revitalization: The role of consumer collectives in bringing brands back to life // European Journal of Marketing. 2016. Vol. 50 (7/8). P. 1521–1546.
16. Пантелейкин И.В. Общественные пространства: ревитализация устаревших построек или улучшение качества городской среды Санкт-Петербурга // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. — 2024. Т.15. — № 1. — С. 75–85.
17. Abbott, B., Gallipoli, G., Meghir C., Violante G. L. Education Policy and Intergenerational Transfers in Equilibrium // Journal of Political Economy. 2019. Vol. 127, Nо 6, pp. 2569–2624
18. Зинченко М.В., Трофимова И.Б. Конкурентоспособность программ профессионального образования университета: анализ социально–экономических факторов // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. — 2022. Т.13(3). — С. 53–64.
19. Govers R. International Place Branding Yearbook 2010: Place Branding in the New Age of Innovation. — L.: Palgrave Macmillian, 2010. — 234 p.
20. Кольцова А.А., Старобинская Н.М. Повышение качества и эффективности образования в Новой экономике // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. — 2014. Т.5 (3). — С. 137–149. EDN: THAZEJ
21. Cagan J., Vogel C. M. Creating Breakthrough Products. Innovation from Product Planning to Program Approval. London: FT Press, 2001.
22. Пашкус М.В., Кусова Е.С. Театр в современном экономическом пространстве: от театрального маркетинга до государственной поддержки // Проблемы современной экономики. — 2024. — № 2 (90). — С. 87–91.
23. Кошкин А.В. Студенческие научные общества как форма молодежной организации // Вестник СНО Санкт–Петербургского университета. Науки об обществе. 2024. Т.1 (1). С. 6–31. DOI: 10.21638/spbu36.2024.101
24. Баранов Н.В., Масюк А.А., Васильева А.Е., Рябоконева Е.В., Осипова Е.Ю. К вопросу об интеграции молодежи в научно–исследовательскую работу // Вестник СНО Санкт–Петербургского университета. Науки об обществе. — 2024. Т. 1 (2). — С. 138–155.
25. Алиаскарова Ж.А. Российское образование на пороге новой экономики: проблемы и возможности // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. — 2020. — Т. 1, Вып. 2. — С. 27–43.
26. Стуглев А.А. Брендинг и мягкая сила страны в условиях современной геополитической турбулентности // Проблемы современной экономики. — 2023. — № 2. — С. 58–64.

Article in russian

Back to the issue content


Copyright © Problems of Modern Economics 2002 - 2026