Article - Problems of Modern Economics

Zhigalov V. M.
Deputy Chair and Assistant professor, Chair of Management and Planning of Socio-Economic Processes, St. Petersburg State University, PhD (Economics)
Supanov A. Kh.
PhD student, St. Petersburg State University

Tools of regional branding in increasing the investment attractiveness and sustainable development of the region (Russia, St. Petersburg)

The article is dedicated to the study of regional branding tools as an effective mechanism for increasing investment attractiveness. The object of the study is the Republic of Bashkortostan — one of the leading regions of the Russian Federation, which has a favorable strategic geographical location between Europe and Asia, and has significant investment potential. The article analyzes the impact of the regional brand upon investment attractiveness through the prism of socio-economic indices and proposes an approach to measuring the effectiveness of branding with regard to the Republic of Bashkortostan. Particular attention is paid to methodological difficulties of isolating the influence of a brand among other factors in the development of the region. The results of the study form the basis for the further development of a comprehensive methodology for assessing the contribution of regional branding to attract target audiences.

Key words: regional brand, investment attractiveness of the region, brand assessment methodology, territory marketing

Pages: 97 - 101

Список использованных источников:
1. Домбровская В.Е., Зайцев П.Д. Оценка эффективности брендинга территории на примере проекта «Государева дорога» // Вестник Тверского государственного университета. Серия: География и геоэкология. — 2021. — № 3(35). — С. 97–106.
2. Клименко С.Н., Патласов О.Ю. Эффективность PR-технологий региональных органов власти и оценка бренда территории как её нематериального актива // Наука о человеке: гуманитарные исследования. — 2018. — № 3(33). — С. 203–214.
3. Лебедева Ю.А. Организация мониторинга качества туристских услуг на муниципальном уровне: монография. — Чебоксары: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Среда», 2020. — С.81–82.
4. Лисиченок Е.П. Анализ туристического потенциала региона как основа оценки его туристической привлекательности // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки. — 2022. — № 12. — С. 43–46.
5. Мякшин В.Н. Разработка концептуального подхода к оценке инвестиционной привлекательности региона на основе сбалансированной системы показателей // Региональная экономика: теория и практика. — 2013. — № 29. — С. 31–41.
6. Назукина М.В., Петрова Р.И. Локальный уровень в матрице территориальной идентичности жителей Пермского края // Вестник Пермского университета. Политология. — 2015. — № 4. — С. 127–142.
7. Подвербных О.Е., Лукьянова А.А., Белякова Е.В., Кононова Е.С., Межова И.А. Влияние инновационной активности и научной деятельности на инвестиционную привлекательность региона // Московский экономический журнал. — 2022. — № 4. — С. 431–447.
8. Цветкова И.В. Развитие туризма в контексте региональной идентичности (на примере Самарской области) // Проблемы развития территории. — 2019. — № 5(103). — С. 78–90.
9. Шихова О.А. Методологические подходы к интегрированной оценке силы бренда на основе системы индикаторов и моделирования обобщенных результатов опроса потребителей // Статистика и Экономика. — 2021. — Т. 18, № 2. — С. 22–33.
10. Шуплецов А.Ф. Оценка инвестиционной привлекательности региона (на примере Челябинской области) // Прогрессивная экономика. — 2023. — № 1. — С. 55–74.
11. Юдина Т.А., Григорян Ц.А. Туристический потенциал региона: оценка и эффективное управление // Теоретическая экономика. — 2019. — № 1(49). — С. 78–83.
12. Яковчук А.А. Проблемы развития туристской отрасли в регионах Арктической Зоны Российской Федерации // Арктика и Север. — 2020. — № 38. — С. 56–72.
13. Яременко О.В. Повышение инвестиционного рейтинга региона через определение стоимости регионального бренда // Актуальные вопросы учета и управления в условиях информационной экономики. — 2022. — № 4. — С. 224–231.

Article in russian

Back to the issue content


Copyright © Problems of Modern Economics 2002 - 2026