|
| | | | Проблемы современной экономики, N 2 (98), 2026 | | | | ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА | | | |
| | Багиев Г. Л.
профессор кафедры менеджмента и инноваций
Санкт-Петербургского государственного экономического университета,
доктор экономических наук, заслуженный деятель науки РФ
Арбатская Е. В.
доцент кафедры менеджмента и инноваций
Санкт-Петербургского государственного экономического университета,
кандидат экономических наук
Юняева М. А.
доцент кафедры менеджмента
Смольного Института Российской Академии образования,
кандидат экономических наук
| | | | В статье показано, что маркетинг-менеджмент представляет собой целенаправленную деятельность, связанную с процессом обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ предприятия на рынке, который включает такие стадии, как анализ окружающей среды, ситуационный анализ и прогноз рынка, а также возможностей потенциала предприятия, разработку целей и стратегий поведения на рынке, планирование маркетинговых целей и тактики поведения предприятия в конкретно сложившейся ситуации. Обращается внимание на необходимость упорядочения терминологии и модернизации и взаимодействия субъектов многополярного мирового порядка. | | Ключевые слова: ноосферная экономика, маркетинг-менеджмент, среда бизнес-процессов, функции управления, стратегия поведения, рынок. | | УДК 339.924 Стр: 105 - 107 |
Современное состояние среды бизнес–процессов и предпринимательской деятельности в целом, характеризуются интенсификацией взаимодействия стейкхолдеров в условиях сужения национальных и международных рынков, роста конкуренции, инфляцией, возрастанием роли человеческого фактора, значимостью планетарно–космологических систем, кризисом финансового обеспечения, ограниченностью рыночного инструментария и т.д. Эти факторы в той или иной степени касаются рыночной среды Российской Федерации, несмотря на текущий рост социально-экономических характеристик отраслей экономики России.
В такой ситуации представляется, что рыночный механизм нуждается в изменении, совершенствовании его концепции и инструментария. Так маркетинг и, в частности, стратегический маркетинг, ориентированный на инновационную методологию рыночной экономики, когда глобальная политика базируется на совместном использовании ресурсов стран — партнеров необходимо, как показывают исследования российских ученых [Попов А.И., Сафронов И.А., Маслобоева О.Д., Багиев Г.Л. и др.], согласование методологии рыночных отношений объектов экономической деятельности (ОЭД) с космо–антропологической средой. Здесь уже имеет место деятельность человека в космическом пространстве, требующая учета принципа автотрофности человечества, т.е. его способности к синтезу и самообеспечению всех своих потребностей, в тесной связи с особенностями планетарно–космологической организации предпринимательства.
Сказанное предполагает видение деятельности человека и учет не только страновых и меж-страновых, но и меж-планетарных особенностей, традиций в процессе организации и осуществления той или иной деятельности на планете Земля. Маркетинг, рассматриваемый до середины 80-х годов только как способ распределения и продажи товаров, стал тормозом в условиях развитой конкуренции, формирования сети рынков товаров и услуг, создания коммуникативных взаимосвязей в системе взаимодействия субъектов маркетинговой системы. Требование экологичности и социальной направленности маркетинговых процессов еще более ограничило применение сбытовой направленности концепции управления маркетингом. Это означает, что наряду с подфункциями сбыта, рекламы, распределения и ценообразования в сфере маркетинговой деятельности выделилась и сформировалась интегрирующая функция маркетинга-менеджмента, как система управления всей сферой маркетинга на каждом иерархическом уровне функционирования экономики.
Маркетинг–менеджмент предлагается рассматривать как управленческую деятельность, связанную с осуществлением функций планирования, организации, координации, контроля, аудита и стимулирования мероприятий по интенсификации процесса формирования и воспроизводства спроса на товары и услуги, увеличению прибыли.
Маркетинг-менеджмент выступает философией и средством интенсификации маркетинговой деятельности, основной целью которой является не просто сбыт и стимулирование продаж, а управление спросом, т. е. «обеспечение такого уровня, а также времени и характера предъявления спроса, при которых возможно достижение целей, стоящих перед фирмой» [Котлер Ф., 1976], ориентированных на «создание и стимулирование новых потребностей покупателей» [Ламбен, 1994].
Одновременно маркетинг–менеджмент представляет собой целенаправленную деятельность, связанную с процессом обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ предприятия на рынке. Такая деятельность включает такие стадии, как анализ окружающей среды, ситуационный анализ и прогноз рынка, а также возможности реализации потенциала предприятия, планирование маркетинговых целей и тактику поведения предприятия в конкретно сложившейся ситуации. Разработка плана маркетинга-микса, осуществление этого плана, т.е. организация, управление, контроль за реализацией маркетинговых мероприятий и оценка результатов маркетинговой деятельности являются органической частью маркетинга-менеджмента.
В институциональном смысле маркетинг–менеджмент — это руководящая сила, которая на основе предоставляемых ей правовых и организационных полномочий распределяет между отдельными работниками или группами работающих распоряжения и задачи, подлежащие обязательному исполнению. В качестве такой силы выступает менеджер или группа менеджеров. В этом случае менеджмент рассматривается как руководство фирмы, отдела или какой-либо иной структуры управления этой фирмы. Основными факторами, которые формируют среду маркетинга–менеджмента являются культура, политика и структура.
Современная маркетинговая деятельность имеет много интересных направлений, особенно в региональной сфере. Это продуктовая и ценовая оптимизация, формирование брендов территорий, создание региональной системы моделирования отечественного предложения ценностей и организация маркетинг–логистики их взаимообмена. Подчеркнём, что научно–педагогическая школа «Маркетинг взаимодействия», основанная профессором Багиевым Г.Л. при кафедре маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономического университета (далее — СПбГЭУ), в настоящее время под руководством зав. кафедрой, профессора Юлдашевой О.У. успешно осуществляет исследования по проектированию, моделированию и аналитике маркетинга. Понятно, что необходимость инновационных решений в теории и методологии рыночной экономики и ее инструментарии вызывается также развитием научно-технического прогресса, переходом от интенсивной глобализации к активной регионализации рыночного пространства в РФ, интенсификации информатизации, активизации цифровизации, роботизации, нейровизации бизнеса и предпринимательской деятельности.
В этой связи, логично предусмотреть модернизацию имеющихся понятий об экономике и рынке, терминологии и инструментарии наук о рынке, маркетинге и предпринимательстве в части понимания сущности человека и его роли в эволюции Вселенной.
В связи с чем важны философские идеи о возможности бытия, ноосферизме, космологических мирах, связанных между собой общностью происхождения и единой субстанцией, саморазвитие которой становится основанием возникновения и деятельности человека как мыслящего субъекта во Вселенной. В процессе формирования в России экономики полного национального суверенитета необходимо устранять технологическую зависимость от чужих систем и воззрений. Это будет способствовать глубокому пониманию перспективы — как жить среди умных машин–роботов. Политике полного национального суверенитета должны соответствовать суверенная наука и суверенный маркетинг.
Современный мир переживает глубокий кризис, затрагивающий как экологию, так и общество в целом. Климатические изменения, утрата биоразнообразия и истощение ресурсов являются основными точками несостоятельности традиционной рыночной экономики. Усиливаются социальные неравенства и отчуждение, а ориентированная только на прибыль система всё чаще игнорирует человеческие ценности. В этих условия особенно важным становится рассмотрение возможного перехода к ноосферной экономике, согласующей интересы личности, общества и природы [1; 2].
История экономической мысли отражает смену парадигм в ответ на вызовы времени. Индустриальная экономика XVIII–XIX веков делала ставку на производство и рост, постиндустриальная — на услуги и инновации. Однако обе оказались неспособны справиться с экологическими и социальными проблемами. Концепция устойчивого развития, появившаяся еще в конце XX века, предложила согласовывать экономику с экологическими и социальными ограничениями, но на практике часто сводится к частичным мерам [3; 4].
Понятие «ноосфера» имеет междисциплинарные корни, сформировавшись на стыке философии, естественных и социальных наук. Системно оно было обосновано в работах В.И. Вернадского и П. Тейяра де Шардена в первой половине XX века. Вернадский трактует ноосферу как новую стадию эволюции, где разумная деятельность человека становится гармоничной частью биосферы. Тейяр де Шарден придаёт понятию духовное измерение, рассматривая ноосферу как сферу смыслов и путь человечества к высшей ступени сознания –точке Омега. Эдгар Морэн подчёркивает необходимость комплексного мышления для управления сложными социоприродными системами [5]. А.И. Субетто развивает идею в прикладной плоскости, вводя понятие «ноосферной экономики» как модели устойчивого, гуманистически ориентированного хозяйствования и подчеркивая её роль в предотвращении глобальной катастрофы [6].
Становление ноосферной экономики невозможно без развития ноосферного мышления — мировоззрения, основанного на системности, этичности, долгосрочном видении, общем благе и междисциплинарной интеграции [7, с. 15–21]. Оно предполагает не просто осознание экологических угроз, а принятие новой логики хозяйствования: природные ресурсы — как ценность, человек — как творец, прибыль — как средство служения жизни. Ноосферная экономика — это не просто способ управления ресурсами, а новая форма разума в экономике, требующая переосмысления понятий «развитие», «ценность» и «успех» в пользу качественного улучшения жизни в гармонии с природой.
Традиционная экономика опирается на модель homo economicus — рационального, эгоистичного субъекта, стремящегося к максимальной выгоде. Однако исследования всё чаще опровергают эту схему: на поведение влияют мораль, эмоции, культура и коллективные ценности. Кризис этой модели проявляется в нестабильности, финансовых пузырях, потребительской усталости и утрате смысла рационального потребления ресурсов. Экономика, основанная на абстрактном человеке, игнорирует реальные потребности живых, социальных существ. На этом фоне становится очевидной необходимость перехода к новой парадигме — ноосферной экономике, основанной на разуме, этике и экологическом балансе [8].
Одна из ключевых проблем традиционной экономической модели — культ бесконечного роста, где ВВП считается главным показателем успеха. Однако, рост без улучшения качества жизни не соответствует развитию. В условиях ограниченных ресурсов стремление к неограниченному расширению подрывает основы устойчивости. Логика «больше, быстрее, дешевле» противоречит принципам достаточности и уважения к природным пределам [9, с. 30–45]. Также рыночная система изначально не учитывает внешние эффекты — экологический ущерб, разрушение социальных связей, утрату доверия и духовные потери. Эти издержки не отражаются в ценах, создавая иллюзию эффективности. Современная экономика потребляет не только природные, но и человеческие, культурные и социальные ресурсы, оставаясь слепой к их истощению [10].
Ноосферная экономика предлагает модель, основанную на разуме, ответственности и коэволюции человека с природой. Её отличают следующие принципы.
1. Устойчивость и охрана природы — экологическая ответственность интегрируется в экономику.
2. Цикличность — сокращение отходов, повторное использование и переработка ресурсов.
3. Гармония с природой — поиск баланса между человеческими потребностями и экосистемной устойчивостью.
4. Интеллектуальный потенциал — наука и технологии служат решению экологических и социальных задач.
5. Социальная справедливость и этика — ориентация на равенство, борьбу с бедностью и общественное благо.
6. Трансдисциплинарность — объединение знаний из разных областей для комплексного подхода.
7. Наука и образование — основа долгосрочного устойчивого развития и формирования экологически сознательного общества [11].
8. Региональная самостоятельность и эффективное взаимодействие регионов [16].
В отличие от классической модели, ноосферная экономика основывается на экоцентризме: природа — равноправный партнёр, а не ресурс. Хозяйственная деятельность должна учитывать пределы устойчивости биосферы, опираться на возобновляемые ресурсы, минимизировать отходы и развивать экологические инновации. Гармония с природой — не идеал, а условие выживания и устойчивого развития [12; 13].
Современные вызовы требуют выхода за рамки узкой специализации, поэтому ноосферная экономика опирается на междисциплинарный и интегративный подход. Объединяя философию, экологию, экономику, социологию и другие науки, она формирует целостное мировоззрение, где экономика — часть общего жизненного контекста [14; 15]. Интеграция знаний необходима для стратегий устойчивого развития и оценки благосостояния. Ноосферная экономика отвергает приоритет краткосрочной выгоды и ориентируется на долгосрочную ответственность. Она учитывает последствия решений для будущих поколений, требуя новых моделей планирования и оценки рисков, основанных на экологической преемственности и социальной инклюзивности. Это формирует «этику будущего», где забота о потомках становится нормой. Ноосферные принципы выражают стремление к этико-экологической рациональности, направленной на созидание в гармонии с природой и обществом — как путь цивилизационного обновления.
Ноосферная экономика переосмысляет собственность и управление, отдавая приоритет децентрализованным моделям — кооперативам, социальным предприятиям, платформенным сообществам. Эти формы способствуют справедливому распределению прибыли, участию всех сторон в управлении и ответственности перед обществом и природой. Особое значение приобретает концепция общих благ — ресурсов, доступных всем и управляемых на принципах справедливости и устойчивости. Эти метрики фиксируют не просто экономическую активность, а реальное благополучие людей и природы. Это экономика разумного соучастия, где технологии служат жизни, а целью становится постоянное развитие, а не накопление.
Таким образом, ноосферная экономика рассматривается как альтернатива устаревшей модели роста, ориентированной на потребление и прибыль. Она формируется как междисциплинарная, этически ориентированная система, в которой главными ценностями становятся постоянный рост, устойчивость, справедливость, гармония с природой и раскрытие человеческого потенциала. Ноосферный подход делает акцент на качестве жизни, интеллектуальных и духовных ресурсах, на коэволюции человека и биосферы. Это новая цивилизационная парадигма, где экономика становится инструментом осознанного развития, а не источником разрушения окружающей среды. |
| |
|
|
|
