|
| | | | Проблемы современной экономики, N 1 (89), 2024 | | | | ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕГИОНОВ И ОТРАСЛЕВЫХ КОМПЛЕКСОВ | | | Веретено А. А.
старший преподаватель кафедры менеджмента и инноваций
Санкт-Петербургского государственного экономического университета
| |
| | | | | В статье проведен анализ трендов и факторов развития регионального потребительского рынка России в условиях политики самообеспечения. Основное внимание уделено рассмотрению факторов повышения эффективности региональной экономики в условиях политики самообеспечения регионов. | | Ключевые слова: тренды развития потребительского рынка, политика самообеспечения, региональный потребительский рынок, технологии Искусственного Интеллекта (ИИ), маркетинг взаимодействия, брендинг впечатлений | | УДК 332.02 Стр: 169 - 171 |
В условиях современной экономической динамики, характеризующейся стремительными технологическими изменениями и глобальными вызовами, региональный потребительский рынок России охвачен процессом трансформации. Особое внимание в данном контексте заслуживает политика самообеспечения, которая выступает ключевым фактором в формировании экономических условий и определяет траектории развития региональных рынков.
Эта политика представляет собой комплексную систему мер, направленных на стимулирование внутреннего производства, повышение эффективности локальных ресурсов и технологической самодостаточности. Политика самообеспечения может рассматриваться как комплексная система мер, направленных на стимулирование внутреннего регионального и межрегионального производства, повышение эффективности использования локальных ресурсов и технологической самодостаточности. При этом, такая политика влияет не только на экономические показатели, но и на поведение потребителей, трансформацию производственных цепочек и на выбор маркетинговых стратегий предприятий.
Актуальность исследования данной темы обусловлена необходимостью оптимизации роли механизмов, с помощью которых политика самообеспечения влияет на развитие регионального потребительского рынка. В частности, важно анализировать и понимать, как данная политика способствует активации недоиспользованных экономических факторов, обеспечивает развитие специфических для региона технологий и формирует новые модели потребления.
Как отмечалось выше, политика самообеспечения — это комплекс мер, направленных на повышение уровня внутреннего производства с целью снижения зависимости от внешних экономических факторов и санкций. К основным аспектам политики самообеспечения следует отнести: развитие сельского хозяйства, продовольственную безопасность и стимулирование отечественных производителей. Стоит отметить, что политика самообеспечения — многоуровневый процесс взаимодействия государства, региона и предприятий, который стимулирует развитие и использование новых технологий и недопримененных факторов повышения эффективности.
К основным аспектам политики самообеспечения следует отнести.
• Активацию недоиспользованных факторов. Политика самообеспечения направлена на идентификацию и активацию ресурсов, рабочей силы и местных отраслей промышленности, которые ранее не использовались в полной мере или были недостаточно эффективно задействованы.
• Технологическое развитие. Центральным элементом политики является стимулирование технологического развития. Это включает в себя поощрение инноваций, модернизацию производства и внедрение передовых технологий в ключевых отраслях экономики.
• Региональное и государственное развитие. Политика самообеспечения способствует интеграции региональных и национальных экономических стратегий. Это помогает в укреплении местной экономики, повышении ее конкурентоспособности и снижении зависимости от внешних экономических факторов.
• Социально-экономические выгоды. Реализация политики самообеспечения ведет к улучшению социально-экономических показателей в регионах: повышению уровня занятости, росту доходов населения и улучшению качества жизни.
• Создание устойчивой экономической среды. В долгосрочной перспективе политика самообеспечения направлена на создание устойчивой и самодостаточной экономической среды, способной адаптироваться к меняющимся мировым условиям и обеспечивать стабильный экономический рост.
• Стимулирование внутреннего рынка. Повышение внутреннего спроса и поддержка отечественных производителей и брендов стимулирует экономический рост, создает новые рабочие места.
• Обеспечение экономической независимости. Стратегия самообеспечения направлена на снижение зависимости от импорта, что позволяет уменьшить влияние внешнеэкономических шоков на российскую экономику.
Кратко рассмотрим основные мегатренды, которые представляют собой крупномасштабные долгосрочные процессы мирового развития, которые также влияют на региональные рынки. Согласно отчета Trend Hunters, можно выделить 5 основных мегатрендов в 2024 году.
1. VUCA и BANI миры или ускорение процессов жизни, в условиях постоянной неопределенности и меняющейся среды.
2. Персонализированный, индивидуальный, кастомизированный подход в маркетинге и бизнесе. Брендинг Впечатлений.
3. Развитие искусственного интеллекта и нейросетей.
4. Стремление к экологически чистым продуктам и технологиям.
5. Автоматизация бизнес-процессов [1].
Общие тенденции развития региональных потребительских рынков более подробно описаны в статье автора «Тенденции развития регионального потребительского рынка и параметры привлекательности региона в условиях политики самообеспечения» [2].
Далее, рассмотрим тренды регионального потребительского рынка, которые являются отражением изменений в предпочтениях населения, а также отражают влияние глобальных и местных экономических событий. Среди ключевых трендов регионального потребительского рынка следует выделить:
1. устойчивость и экологичность. Современные потребители все больше ориентируются на экологические и устойчивые товары. Этот тренд охватывает широкий спектр продуктов от продуктов питания до бытовой техники и одежды. Потребители ищут товары, произведенные с минимальным воздействием на окружающую среду, что стимулирует производителей к внедрению «зеленых» технологий и пересмотру своих производственных процессов;
2. локализация производства. В условиях глобальных экономических и политических изменений многие компании стремятся перенести производство ближе к конечному потребителю. В России, это означает рост поддержки местных производителей и развитие внутреннего рынка, что способствует укреплению местной экономики и созданию новых рабочих мест. Стоит отметить, что 29.03.2023 был издан указ Президента № 215 «Об организационном комитете по подготовке и проведению Международной выставки-форума «Россия» на ВДНХ. Главной задачей выставки является представление достижений нашей страны в самых разных отраслях на одной площадке, с целью показать россиянам настоящую современную Россию, которой можно и нужно гордиться. Участниками выставки стали 89 регионов России, федеральные министерства, корпорации и общественные организации [3];
3. цифровизация и онлайн-торговля: Пандемия COVID-19 ускорила трансформацию рынка в направлении онлайн-торговли. Потребители предпочитают удобство и доступность онлайн-покупок, что побуждает компании развивать свои онлайн-платформы и приложения, чтобы соответствовать этим изменяющимся требованиям;
4. здоровый образ жизни. Все больше людей стремятся вести здоровый образ жизни, что приводит к росту спроса на органические продукты, спортивное оборудование и услуги, связанные со здоровьем. Этот тренд также включает в себя увеличение интереса к диетам, фитнесу и личному благополучию;
5. персонализация товаров и услуг. С развитием технологий компании могут собирать и анализировать большие объемы данных о своих клиентах, что позволяет им предлагать товары и услуги, более точно отвечающие индивидуальным потребностям и предпочтениям потребителей;
6. развитие локального туризма. Ограничения на международные поездки из-за пандемии способствовали росту интереса к внутреннему туризму. Люди ищут возможности для отдыха и развлечений в пределах своей страны, что стимулирует развитие местных туристических направлений и услуг;
7. возрастание роли маркетинга взаимодействия и брендинга впечатлений. В условиях новой реальности и цифровизации экономики, значимым и первостепенным для любой компании является создание устойчивой стратегии маркетинга взаимодействия с потребителями. Данную задачу позволяет решить маркетинг взаимодействия и брендинг впечатлений.
На прямой линии с Президентом, которая состоялась 14 декабря 2023 года, Путин В.В. заявил: «На нашем рынке внутри страны присутствие наших брендов выросло на 30 с лишним процентов. Этот процесс нельзя останавливать, он должен иметь системный характер. К этой работе надо привлечь не только федеральные структуры, но и региональные. У нас в регионах есть чем гордиться. Посмотрите на то, что производится в регионах. Надо это продвигать. Нужно, чтобы в каждом регионе была своя программа по поддержке малых и средних предприятий и отечественных брендов» [4].
Профессор Багиев Г.Л. предложил в 1995 году концепцию «Маркетинг взаимодействия», роль которой возрастает в условиях многополярного взаимодействия рыночных субъектов. Данная концепция ориентирована на долгосрочные взаимоотношения субъектов рынка с клиентом и на удовлетворение целей всех участвующих в коммуникациях субъектов.
Важно иметь ввиду, что для современных бизнес-коммуникаций и производства выпускать качественный продукт, погружая его только в хороший сервис, уже недостаточно. Необходимо вызывать эмоции, создавать впечатления в каждой точке контакта и становиться режиссёром впечатлений для своих потребителей. Брендинг впечатлений, в данном ключе, является актуальным [2, с.166].
Брендинг впечатлений — детальная проработка дизайна впечатлений с учётом особенностей, ценностей, аудитории, концепции и контекста бренда, с целью создания долгосрочных «правильных» эмоций и ассоциации в сознании потребителя [5, с.95].
Таким образом, мы рассмотрели основные тренды регионального потребительского рынка России, которые позволяют выделить ключевые закономерности, влияющие на его формирование.
1. Влияние политики самообеспечения. Экономическая политика, включающая меры по локализации производства и импортозамещению формирует структуру регионального рынка и способствует развитию внутреннего производства.
2. Технологическое развитие. Ускорение технологических изменений, в том числе в области искусственного интеллекта и машинного обучения влияет на потребительские модели, способствуя созданию новых продуктов и услуг.
3. Устойчивое развитие. Растущее внимание к экологической безопасности и устойчивому развитию влияет на предпочтения потребителей и формирует новые требования к товарным категориям и производственным практикам.
4. Маркетинг взаимодействия и брендинг впечатлений: растущий спрос на персонализацию товаров и услуг требует от компаний более глубокого понимания потребностей конкретных потребителей, а также создание устойчивой стратегии маркетинга взаимодействия с потребителями.
Эти закономерности подчеркивают необходимость комплексного подхода к управлению региональным рынком, учитывающего, как внешние глобальные влияния, так и внутренние экономические, социальные и технологические изменения.
Рассмотрим основные факторы, которые следует учитывать при разработке стратегий повышения эффективности региональной экономики в условиях политики самообеспечения.
В декабре 2023 года автором данной статьи было проведено экспертное исследование факторов повышения эффективности региональной экономики. На основе опроса 51 эксперта были выделены десять ключевых факторов, которые являются важными для повышения эффективности региональной экономики. Эти факторы отражают широкий спектр направлений, начиная от управления и заканчивая технологическими инновациями. Охарактеризуем основные из этих факторов.
Формирование эффективной системы управления в регионе, признанное экспертами (78,4%) как ключевой фактор повышения эффективности региональной экономики, охватывает ряд значимых аспектов, важных для стимулирования экономического роста и развития. Он включает в себя разработку стратегических планов и целей, адаптивность и гибкость управленческих структур для быстрого реагирования на новые экономические вызовы и возможности, согласованность с национальными экономическими стратегиями и политиками, активное участие заинтересованных сторон в процессе принятия решений. Кроме того, важны прозрачность управления, внедрение новых технологий и инновационных подходов, развитие инфраструктуры и обеспечение сбалансированного развития всех частей региона. Эти элементы вместе обеспечивают создание благоприятного инвестиционного климата, стимулируют экономическую активность и способствуют общему социально-экономическому прогрессу.
Самообеспечение, признанное экспертами (51%) как ключевой фактор, подчеркивает необходимость укрепления локальных производственных мощностей для повышения экономической устойчивости региона. Это направление фокусируется на развитии внутренних ресурсов и компетенций, минимизации зависимости от внешних поставок и влияния глобальных экономических колебаний. Включение локальных предприятий в экономические процессы способствует созданию более сбалансированной экономической структуры, обеспечивает устойчивость к внешним шокам и стимулирует инновации на местном уровне. Основными элементами данного фактора являются инвестиции в местное производство, развитие инфраструктуры, поддержка малого и среднего бизнеса, а также стимулирование научно-технического развития и модернизации производственных процессов. Эти действия направлены на повышение самодостаточности региона и укрепление его экономической независимости.
Образование и наука признаны экспертами (49%) как ключевые факторы, играющие важную роль в стимулировании инноваций и экономического развития. Эти элементы являются основой для создания высококвалифицированных кадров и развития передовых технологий. Образовательные учреждения, предоставляя качественное образование, готовят специалистов, способных вносить значительный вклад в экономику, в то время как научные институты и исследовательские центры служат местом генерации новых идей и технологий. Интеграция образования и науки в экономические процессы способствует развитию инновационной экосистемы, что, в свою очередь, ускоряет технологическое развитие и повышает конкурентоспособность региона. Таким образом, инвестиции в образование и научные исследования являются ключевыми для обеспечения долгосрочного экономического роста и устойчивого развития.
Ресурсоотдача, выделенная 43,1% экспертов, подчеркивает важность оптимального и эффективного использования всех доступных ресурсов для максимизации экономического роста. Это означает применение стратегий, которые направлены на увеличение производительности и сокращение отходов при использовании материалов, энергии, труда и капитала. Эффективная ресурсоотдача не только способствует улучшению экономических показателей региона, но и снижает экологический ущерб, укрепляя устойчивое развитие. Особое внимание уделяется инновационным технологиям и методам управления, которые позволяют более рационально использовать ресурсы, улучшая качество и количество производимой продукции при одновременном снижении затрат. Это, в свою очередь, укрепляет конкурентоспособность региона на национальном и международном уровнях, повышая его привлекательность для инвестиций и новых экономических инициатив.
Компетентность персонала и маркетинг взаимодействия, каждый из которых выделен отдельно 33% экспертов, играют критически важную роль в повышении эффективности региональной экономики. Компетентность персонала подчеркивает значимость наличия квалифицированных и обученных сотрудников, способных эффективно управлять ресурсами, внедрять инновации и обеспечивать высокое качество услуг или продуктов. Ключевым аспектом является постоянное обучение и развитие навыков сотрудников для адаптации к меняющимся требованиям рынка и технологическим новшествам. Маркетинг взаимодействия, в свою очередь, акцентирует внимание на использовании современных маркетинговых стратегий, ориентированных на установление долгосрочных отношений с клиентами, что включает в себя персонализацию подходов к обслуживанию клиентов, понимание их нужд и предпочтений, а также создание уникального опыта. Эффективные маркетинговые стратегии помогают привлекать и удерживать клиентов, повышая лояльность и удовлетворенность, что важно для устойчивого роста и развития региональной экономики.
Капиталоёмкость, выделенная 25,5% экспертов, отражает значимость инвестиций в масштабные и технологически продвинутые проекты для укрепления экономического потенциала региона. Этот фактор подчеркивает важность вложений в капиталоёмкие отрасли, такие как промышленное производство, инфраструктура и технологии, что не только способствует созданию новых рабочих мест и повышению производительности труда, но и обеспечивает долгосрочное устойчивое развитие. Инвестиции в капиталоёмкие проекты также могут стимулировать инновации, улучшение качества продукции и услуг, а также повышение конкурентоспособности региона на национальном и международном уровне. Таким образом, капиталоемкость в экономическом росте и развитии региона играет ключевую роль, подчеркивая значимость крупномасштабных и технологически продвинутых инвестиционных проектов.
Брендинг, выделенный 23,5% экспертов, играет важную роль в укреплении привлекательности и узнаваемости региона. Создание сильных брендов не только улучшает имидж региона, но и способствует экономическому росту, привлекая инвестиции, туристов и новых жителей. Эффективный брендинг включает в себя разработку уникального и запоминающегося образа, который отражает культурные, исторические, социальные и экономические особенности территории. Он также способствует формированию сильного сообщества и содействует укреплению местной экономики путем поддержки местных предприятий и продукции. В современных условиях конкуренции между регионами успешный брендинг может стать ключевым фактором в определении успеха региона на национальной и международной арене, укрепляя его позиции как привлекательного места для жизни, работы и отдыха.
Нейросети и нейросетевой подход, выделенные 15,7% экспертов, подчеркивают важность искусственного интеллекта и его растущее влияние на анализ данных и процессы принятия решений в сфере региональной экономики. Нейросети, обусловленные структурой и функционированием человеческого мозга, представляют собой мощный инструмент для распознавания образов, прогнозирования и адаптивного решения сложных задач. Они способны обрабатывать большие объемы данных, выявлять сложные закономерности и предлагать оптимизированные решения, что особенно важно для повышения эффективности управления региональной экономикой. Применение нейросетей в анализе данных позволяет регионам более точно прогнозировать экономические тенденции, оптимизировать распределение ресурсов, улучшать качество услуг и разрабатывать инновационные стратегии для устойчивого развития.
Сегментация, отмеченная 5,9% экспертов, выделяет важность разработки целевого подхода к различным группам потребителей. Этот процесс включает выявление и анализ различных сегментов рынка, что позволяет компаниям и региональным властям более эффективно настраивать свои продукты, услуги и маркетинговые стратегии для удовлетворения конкретных потребностей и предпочтений этих групп. Сегментация помогает устанавливать более точные и релевантные связи с потребителями, увеличивать удовлетворенность клиентов и укреплять лояльность к бренду. Она также позволяет оптимизировать распределение ресурсов и повысить общую эффективность маркетинговых усилий, что важно для устойчивого развития региональной экономики. Сегментация рынка призвана обеспечивать более глубокое понимание разнообразия и динамики потребительского спроса, что является важным для успешного развития региональных рынков и повышения их конкурентоспособности.
Таким образом, анализ трендов, закономерностей и факторов повышения эффективности региональной экономики и потребительского рынка требует комплексного подхода, сочетающего в себе управленческие навыки, технологические инновации, инвестиции в образование и науку, внедрение эффективной системы маркетинга взаимодействия и брендинга впечатлений.
Необходимо отметить, что в ближайшие годы региональная экономика в условиях политики самообеспечения получит мощный импульс к развитию, а для этого необходимы теоретические и методические разработки по организации моделирования процессов развития региональной экономики на потребительском рынке. Это и будет являться темой будущих исследований автора, включая исследование системы ранжирования для предприятий региона, которые производят качественный продукт и повышают конкурентоспособность региона. |
| |
|
|
