|
| | | | Проблемы современной экономики, N 1 (73), 2020 | | | | ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА | | | Михайловский Д. А.
коммерческий директор ЗАО «Альянс-ГРУПП»,
аспирант Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики
| |
| | | | | Статья посвящена развитию риск-менеджмента торговых предпринимательских структур. Автором предложена система показателей, основанных на потребительских характеристиках товара, повышающая эффективность управления рисками коммерческих структур. Материалы статьи содержат описание методов применения индикаторов, основанных на оценке потребительских характеристик товара и способствующих снижению предпринимательских рисков | | Ключевые слова: торговое предпринимательство, предпринимательская структура, риск–менеджмент | | УДК 330.145; ББК 65.291.572 Стр: 71 - 74 |
Введение. Глобальные тенденции от демографических прогнозов до изменения климата, практически гарантируют возникновение кризисных ситуаций в социальной, политической и экономической сферах. На этом фоне растет озабоченность людей экономической ситуацией, ростом миграции, наблюдается рост поляризации в обществе, снижается доверие к государственным институтам. Формируется тенденция дифференциации и снижения доходов населения. При этом цифровизация экономики способствует трансформации рынка труда и усугубляет тенденцию роста неравенства доходов населения. Существенное влияние на структуру потребления оказывают демографические проблемы в ряде стран с развитой экономикой. В частности, старение населения способствует склонности населения к накоплению. Все эти процессы негативно сказываются на совокупном спросе и структуре потребления, снижая макроэкономические показатели национальных экономик и развивая дефляционные процессы. Наблюдается рост рисков торговых предпринимательских структур, управление которыми играет важную роль в современных экономических условиях.
Процесс принятия предпринимательских решений рассматривается в работах как зарубежных, так и российских экономистов, среди которых можно выделить А.П. Альгина, И.Т. Балабанова, О.В. Бургунова, В.А. Кунина, Ф.Х. Найта и др. [1–4]
Однако следует отметить, что проблематика управления рисками снижения ликвидности товарного ассортимента не в полной мере освещена в работах современных экономистов, что обуславливает актуальность настоящего исследования. В настоящей работе, в рамках систематизации методов управления рисками снижения объемов продаж, автором предлагается применение системы показателей, основанных на покупательских характеристиках товара и формирующих главный показатель системы — коэффициент покупательской ликвидности товарной линейки.
В состав системы входят следующие показатели:
Таблица 1
Система показателей покупательской ликвидности товарной линейки| Показатель | Описание |
|---|
| Коэффициент покупательской ликвидности товарной линейки | Отражает уровень привлекательности товарного ассортимента с точки зрения покупателя | | Коэффициент качества товара | Субъективная оценка покупателя, отражающая качество товара | | Коэффициент функциональности | Потребительская оценка ценности товара, основанная на востребованности товарных опций покупателем | | Коэффициент дизайна/внешнего вида | Потребительская оценка ценности товара, основанная на соответствии внешнего вида товара требованиям покупателя. | | Коэффициент рыночной цены | Потребительская оценка стоимости товара в соответствии с имеющимися опциями. | | Коэффициент покупательской лояльности | Оценка субъективного отношения покупателя к торговой марке/бренду | | Коэффициент ГО (Гарант обслуживания) | Показатель, отражающий наличие товарной опции «гарантийное обслуживание» ассортимента. |
Разработано автором
Коэффициент покупательской ликвидности товарной линейки
Разработанный автором коэффициент покупательской ликвидности товарной линейки, отражает уровень привлекательности товарного ассортимента с точки зрения покупателя, то есть отражение ликвидности товара, имеющего определенные качественные и функциональные свойства по установленной цене на отдельно взятом локальном рынке. Применение данного инструмента позволяет повысить эффективность принятия решений в рамках системы управления рисками и обеспечивает оперативное реагирование на изменения конъюнктуры локального рынка. |
Статья в pdf-формате. |
| |
|
|
