| | Проблемы современной экономики, N 2 (30), 2009 | | ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА. ЛОГИСТИКА | | | |
| | В этом разделе освящаются проблемы маркетинга, которые постоянно привлекают внимание ученых и практиков. Заслуживает внимания статья А.Г. Пруидзе: «Подходы к оценке лояльности в рамках маркетинга взаимодействия». В ней на основе зарубежных источников проводится анализ современных методов и концепций параметрической оценки потребительской лояльности. Показаны достоинства и недостатки рассматриваемых методов. Анализ ведется с позиций современных представлений о концепции маркетинга взаимодействия. Интересна статья О.В. Лобастовой: «Кейс-метод в системе реализации инновационно-промышленного маркетинга». Статья анализирует ключевые понятия, сущность и способы применения кейс-метода в системе реализации инновационно-промышленного маркетинга на предприятиях. Рассмотрены особенности маркетинга инноваций. Показано, что при анализе конкретных хозяйственных ситуаций следует использовать специальные методы по продвижению товара-новинки на рынок.
Т.В. Мещеряков посвятил свою работу раскрытию имиджа города как стратегического фактора эффективного маркетинга территории. Им представлена модель, которая включает существующий имидж, а также целенаправленно создаваемый имидж, что позволяет корректировать инвестиционную привлекательность территории.
Перспективы развития отраслевой логистики рассмотрены в статье «Развитие логистики в строительстве: особенности, перспективы, методы принятия решений». Как отмечают Н.Г. Плетнева и Н.В. Власова, эта проблема связана с применением аутсорсинга в снабжении строительной компании. Систематизированы решения по управлению цепями поставок строительных материалов, определены решения, принимаемые логистическими провайдерами и самими организациями строительной индустрии.
В других статьях раздела – Н.Г. Зеркалий, А.М. Николаева, А.И. Ковалева и Е.В. Исаевой, В.М. Разумовского и А.И. Солодкого – также исследуются актуальные проблемы развития маркетинга и логистики. | |
|